Sosyal paylaşım siteleri insanların hayatı oldu artık. Buna bağlı olarak da bu siteler ticari olarak daha fazla kullanılıyor. Hemen bütün satış sitelerinin canlı bağlantı araçları da iş görüyor.
Sosyal paylaşım siteleri insanların hayatı oldu artık. Buna bağlı olarak da bu siteler ticari olarak daha fazla kullanılıyor. Hemen bütün satış sitelerinin canlı bağlantı araçları da iş görüyor.
Pazarlama dünyası da fenomenleri kullanmaya çalışıyor. Türkçesi görüngü olan bu fenomenler, iyi de para kazanmaya başladı. En etkili pazarlama ve reklam aracı olarak kullanılıyorlar.
Etkili pazarlama, sosyal medyada bir bütün olarak hedef pazardan ziyade etkili insanlara odaklanan bir pazarlama şekli olarak tanımlanıyor. Potansiyel müşteriler üzerinde etkisi olan bireyleri tanımlar ve bu etkileyicilerin etrafında pazarlama faaliyetlerini yönlendirmektedir.
Etkili pazarlamada, etkileyici içerik, potansiyel bir alıcının rolünü üstlenir. Üçüncü şahıslar takipçilerdir. Bu üçüncü taraflar ya tedarik zincirindeki perakendeciler, kullanıcılar, ya da alıcı olarak nitelendirilebilecek bütün müşterilerdir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde, etkili pazarlama, Federal Ticaret Komisyonu tarafından yerel reklamcılık kuralları uyarınca yönetilen ücretli bir onay olarak ele alınmaktadır. Yasal altyapısı hazırlanmış ve uygulamalar buna göre yürütülmektedir. Bazı ülkelerde yönetmelik veya yönergelerle idare edilmektedir. Dünyanın pek çok ülkesinde ise yasal altyapısı bulunmamaktadır.
Etkili pazarlamada, toplumsal etkinin genel konusu ikna etme, dikkat çekme, tanıtma ve beğeni oluşturma üzerine odaklanmaktadır. Bunun için genellikle tanınmış, bir yerde fenomen olarak tanımlanan birey ve materyallerden yararlanılmaktadır.
Bir televizyon spotunun yayınlanması, yüksek bir maliyete sahiptir. Buna karşın, bir tanınmış kişiyle yapılacak tanıtım çok daha ucuza mal olabilir.
Bir fenomenin sosyal medya sitesinde iki milyon takipçisi varsa ve bir şirket onlara bir pazarlama aracı olarak bir ürün verdiyse, bu kitlelerin hedef kitlesine ifşa edecekleri, şirketin mali harcamaları, karşılaştırma yaparak göz ardı edilebilir düzeyde düşük olmaktadır. Burada reklam veren şirket, cüzi bir masrafla çok daha geniş kitlelere ulaşabilmektedir.
Çoğu zaman, fenomenin yani etkileyicinin sosyal medya sitesi tigtog, whatsapp, instagram veya facebookdur.
Dünyada sosyal medyada takipçileri yüksek olan fenomenler, etkili pazarlamada sıklıkla kullanılmaktadır. Portekiz milli takımının oyuncusu Ronaldo ile Selena Gomez’in, sosyal medyada 145 milyona yakın takipçisi bulunmaktadır. Ronaldo, kendi sayfasında kullandığı resimde, üzerindeki ayakkabı, gömlek, tişört veya pantolonu, izleyiciler tarafından değerlendirilmekte, paylaşılmakta, aynı anda 3 milyarın üzerinde bir izlenmeye ulaşılmaktadır.
Yerelde ilginç eylemlerle takipçilerini hızla artıran sosyal medya fenomenleri sürekli artmaktadır. İki milyonun üzerinde takipçisi olan fenomen sayısı az değildir. Birçoğu boş işler diye bakabilir bu tür gelişmelere. Gerçekte de bakıldığında lüzumsuz işler gibi görünse de, ateş üzerinde yürüme, çatıdan çatıya atlama, arabalarla veya motosikletlerle çeşitli akrobasi hareketleri yapıp, sosyal medyada izleyicilerini artıranlar iyi para kazanmaya başladılar bile. Sayfalarına verilen reklamlardan gelir elde ediyorlar.
Toplumda güvenilir kişilerle yapılan reklam filmleri satışı artırsa da sosyal medyada etkili pazarlama artık televizyon reklamlarının pabucunu dama atmış gibi görünüyor.
